TiBE 台北國際書展 2025.2.4-9

2021TIBE法蘭克福出版人才培訓課程，1/28展開第二日課程，來自香港、芬蘭與法國的名家陣容，分享透過授權，如何連結各個產業，擴大出版產值。

圖說：2021TIBE法蘭克福出版人才培訓課程，1/28展開第二日課程，分享透過授權，如何連結各個產業，擴大出版產值。

什麼是授權？國際授權業協會大中華及東南亞區董事總經理Tani Wong說明，授權與消費性產品息息相關，並具備強大力量，能夠讓整個產業鏈都受益。對一個授權公司而言，能藉此增加品牌曝光度、跨足其他領域與市場，並透過這些看得見、摸得到的實際產品觸及到消費者。那對於取得授權的製造商呢？與知名品牌、角色的授權合作，能立即提升產品吸引力與區別性，負責銷售的零售端也能因此而創下好成績。Tani舉出實例，台灣的幾米、美國的Eric Carl所創造經典童書《好餓好餓的毛毛蟲》，跳出紙本分別衍伸公共藝術或創立主題餐廳，從空間到無數周邊產品重現角色，持續風靡全球大小朋友。顯見"體驗"這件事，常常勝過產品本身。

  
圖左：國際授權業協會大中華及東南亞區董事總經理Tani Wong(右下)受邀同台視訊分享。
圖右：芬蘭Ferly娛樂執行長Laura Nevanlinna分享過去這一年疫情下，授權市場的改變。

芬蘭Ferly娛樂執行長Laura Nevanlinna進一步說明授權合作的過程，以取得授權並出版相關書籍為例，和授權單位提案時，需要尊重對方的內容核心與角色特性，並提出完整、量身打造的規劃與後續行銷計畫，而不是同一套方法重複使用，才能在各個欲取得熱門授權的提案方中脫穎而出。Laura也分享了過去這一年疫情下，授權市場的改變。在歐美封城政策下，有聲書、遊戲市場成長快速，因此對取得授權的需求相應增加，電影院關閉造成影視方面的授權減少，而當超級市場成為少數仍被允許營業的場所，協助產品在超市上架變得極為必要。

  
圖左：2021TIBE法蘭克福出版人才培訓課程全程採視訊直播方式，與現場互動。
圖右：法蘭克福出版人才培訓課程報名踴躍，參加者眾。

最後，法國出Stock出版社的版權總監Maÿlis Vauterin分享書籍改編影視的經驗。她強調，最應該思考的，是如何創造讓製片方以及出版商雙贏的局面？在她的工作歷程中，最受製片公司歡迎的作品像是文學經典、真人真事改編、暢銷書、得獎書等等。她通常藉由各影展向製片提案，而提案時務必要能夠清楚扼要的說明故事整體概念。從業這麼多年來，多數Maÿlis成功銷售的書籍影視版權，是由法國製片購買，而非國際買家。但近年來串流平台興起，文本改編為影視的風氣更加興盛，許多製片公司也更樂於投資針對特定市場、小眾的影片內容，因此即使過去一年的疫情造成許多電影大片延後上映，她對書籍改編影視的長期、國際化發展仍相當樂觀。最壞的時代，或許也是最好的時代，Maÿlis表示，封鎖使得製作人有比較多的時間好好閱讀提案或精彩故事，這也值得掌握。