TiBE 台北國際書展 2025.2.4-9

台北國際書展不僅有各大出版社促銷活動、作者座談分享，6月6日更邀請到德英日三國出版社編輯，大談各自國內書籍市場、推陳出新的電子書和社群媒體行銷潮流，更討論疫情底下，面臨的種種挑戰如何克服。

 

來自德國的Sabina Ciechowski，是德國最大出版商之一Ullstein的行銷總監。在2020年新冠肺炎剛爆發時，儘管台灣當時疫情不甚嚴重，但德國卻已經陷入封城，許多社區小型書店沒了顧客紛紛倒閉。Ciechowski馬上跟設計師提出要求，一天內就設計出短片，告訴民眾「記得聯繫書店，我們不希望書籍消失」。

 

她提到出版業要面臨的變遷太多，這樣反應的彈性就變得很重要。例如現在德國正進入很大的文化改革，現在國內人口有27％由移民組成，隨著政治難民、戰爭難民的湧入，這個比率只會提高；30到40歲的年輕人也一直是Ullstein的目標族群，這群異質性高的民眾，如何利用社群媒體去打入他們的市場，也是德國出版業者現今面對的挑戰。

 

Jo Surma，來自英國HarperCollins出版商的數位行銷，發現「book-tok效應」、「Netflix效應」對出版業帶來的影響不可為小。「book-tok效應」是在社群媒體tiktok快速發展的現在，許多年輕人接觸書籍的方式漸漸轉向社群媒體，也因此許多業者配合網紅KOL，在tiktok請他們念上一段故事，再介紹書籍本身，帶起潛在讀者興趣；「Netflix效應」則是她發現，在紐時年度暢銷書籍中，Netflix影集相關書籍就佔據五名。
英國的BBC也與書籍連結，如夥同《冰與火之歌》、《魔界》跨域合作。

 

Jo Surma更説在封城期間，網路購書比例提高許多，已經超過半數來到57%，民眾是透過網路進行購書。當學校休息，小孩在家線上學習時，也帶起父母在網路購入教育書籍的買氣，以教導兒女。

 

日本白揚社編輯Keita Hasegawa則發現對於日本，漫畫可說是出版商不可或缺的存在，在日本電子書市場裡頭，有37%正由漫畫所構成。但他也坦言，面對韓國如Webtoon網路漫畫App的新起，日本在這方面的確落後，打算在這方面跟進。

 

Hasegaw也很感謝台灣讀者很喜歡日本漫畫，在博客來年度銷售排行上，如《鬼滅之刃》、《屁屁偵探》等等漫畫皆榜上有名，期待在這個共同喜好上，不僅將日本漫畫引渡到台灣，更能看見台灣漫畫出現在日本，進行跨國合作。