TiBE 台北國際書展 2025.2.4-9

首爾書展進入第三天，紙書所面臨的困境是全球都關注議題，首爾書展6月21日主辦的「國際出版觀察-亞洲與非洲Global Market Day I：Asia-Africa」論壇，台北書展基金會代表、大塊文化董事長郝明義表示，以前出版社銷售書籍主要單向向讀者推銷，是銷售在先分享在後（sharing through selling），現在則必須先向讀者分享，是分享在先銷售在後（selling through sharing）。他說今天紙本書的讀者雖然減少很多，但留下來的讀者有兩個特色，一是要求更高，二是如果能滿足他們比過去更高的需求，他們就有意願付出更高的價格。所以今天的出版者就是要找出這些讀者，滿足他們的需求。

 
圖說：首爾書展第三天，台北書展基金會代表郝明義（左起）、耶路撒冷書展代表Yoel Makov、吉隆坡書展代表Sheikh Faisal Sheikh Mansor及奈及利亞書展代表 Abiodun Omotubi 於論壇上分享對出版市場的觀察。

他以台北國際書展為例，從2016年起，出版社開始在展位內舉辦活動，至2019年為止1,184場活動，其中高達784場是出版社在展位內與讀者的交流活動，由於書籍分享最佳人選就是每本書的作者，透過讀者分享及追求品質，是帶領紙書從黑暗迎向曙光之道。

 

首爾書展本場國際出版論壇邀請耶路撒冷書展代表Yoel Makov、吉隆坡書展代表Sheikh Faisal Sheikh Mansor、奈及利亞書展代表 Abiodun Omotubi 共同主講對於出版市場的觀察。

圖說：耶路撒冷書展代表Yoel Makov分享現今以色列出版困境。

郝明義首先介紹近20年來台灣書市的演變，80年代初期新書出版量只有5,000種，90年代因為解嚴關係增加到16,000種，是出版業黃金蓬勃的時期，2,000年到達三萬種，此後發展持平，迄今每年約4萬種新書。

 

郝明義表示，今天購買紙本書的讀者雖然減少很多，但留下來的讀者要求更高，如果能滿足他們的需求就願意付出更高的價格。所以出版者的任務就是設法找出這些讀者，滿足他們比過去更高的需求，也讓他們有意願付出更高的價格。

 
圖說：郝明義剖析現代紙書讀者所傳達的訊息，透過與讀者分享互動，是帶領紙書從黑暗迎向曙光之道。

郝明義說，以前出版社只要單純的跟讀者推廣，做形象及品牌行銷，現在已經非單向，出版社及書商要把自己放在讀者之中，透過分享及社群多面向推廣，郝明義強調，現代讀者要先分享，知道內容才會購書，而分享的最佳人選就是作者本人。郝明義也舉出台北國際書展為例，從2016年出版社自辦活動比例增，包括大學出版社參展開始在展位內舉辦講座，獨立出版聯盟結合香港獨立出版者共同在展位內辦桌請客，展現活力，2016年令他尤其感動，到了展場最後一天的最後一場活動，沙龍區讀者都還坐滿專注地聆聽，2018的童書主題館內沙龍及2019年德國活動主題國的活動區也吸引眾多讀者共襄盛舉。台北國際書展與讀者的互動與分享的講座年年提升，因為出版社不只是了解讀者群在下降，更了解現代讀者要求提供更多及更好的服務。

 

 

耶路撒冷書展代表Yoel Makov贊同郝明義為出版界找到新希望。提及以色列出版的困境包括，在900萬人口，只有500萬會讀希伯來文，因為希伯來文是一種古語，閱讀人數很少，第二個困境是以色列書店是被兩家大型連鎖書店獨占，若不屬於書店合作體系，則很難找到銷售管道。第三個困境是以色列每年會出版4,000本新書，但出版社並不擁有作者版權，大部分是作者自有及版權代理擁有，因此出版社很難生存。

 

吉隆坡書展代表Sheikh Faisal Sheikh Mansor介紹馬來西亞的出版市場表示，他們種族很多元，有華人、馬來人及印度人及少數民族等，所以出版語種也很多元。吉隆坡國際書展的規模，2019年有700個展位及11個國家，因免費入場參觀人數高達150萬人。甫於台北剛結束的大野狼書展，也是馬來西亞所主辦書展之一，同時也即將於7月5日到15日到首爾舉行。

 

奈及利亞書展代表Abiodun Omotubi 則表示他們所遇到的出版困難是設備及硬體上的不足，包括電力供應不穩定造成，道路的興建也不成熟，目前出版品主要是學校教科書。在全球各自不同的出版困境中，台北國際書展代表郝明義剖析現代紙書讀者所傳達的訊息，透過與讀者分享互動，是帶領紙書從黑暗迎向曙光之道。